São Paulo - Viaduto Santa Ifigênia, em 1964.

Na década de 1960, o Viaduto Santa Ifigênia, em São Paulo, ganhou notoriedade ao ser apelidado de "Viaduto dos Namorados". Em uma ação de marketing da companhia aérea Pan Am, foi distribuído um impresso à imprensa no idioma inglês, promovendo seus destinos aéreos e destacando o viaduto como um dos pontos românticos da cidade.

Tradução do material de divulgação:

“(…) Todos os viadutos têm suas lendas, e os especialistas em viagens da Pan American Airways relatam que o Santa Ifigênia é um refúgio dos enamorados. Se você brigar com a sua cara metade, atravesse este viaduto durante a tarde e jogue uma rosa branca lá de cima. A reconciliação é garantida.”

Como diz o velho ditado, "a propaganda é a alma do negócio".